近年来，我国大家电业市场呈现饱和态势，市场竞争也愈演愈烈，整个家电行业都存在不同程度的经营困境。小家电产业与大家电产业同属家电业，大家电企业凭借自身成熟的渠道网络优势好而品牌优势，进入小家电业的障碍较小。而小家电企业中知名品牌少，且品牌影响力不足。对比大家电业的竞争激烈、利润微薄，小家电业高额的利润和巨大的市场潜力吸引了国内外家电企业。同时，新奇实用的小家电收到消费者越来越多的青睐，小家电业在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜，迎来快速发展。大家电企业开始涉足小家电业，抢占市场份额，争夺家电行业中的“最后一桶金”。